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进军新茶饮市场quot;找茶儿quot;,瑞幸咖啡单挑喜奈双茶胜算有多大?

时间:2020-06-08 | 来源:上海斗地主 | 作者:上海斗地主 | 阅读:8867次 |

7月8日,国内互联网咖啡品牌商瑞幸咖啡召开战略级新品发布会,对外宣布在全国近3000家门店40个城市推出10余款小鹿茶产品,为了增加热度瑞幸咖啡也并邀请明星刘昊然代言,这也代表着它正式进军新茶饮市场。

提到瑞幸咖啡,它的扩张之路算是典型的互联网烧钱模式。靠快速烧钱在线下城市广开门店,线上广发优惠券吸引用户后成功在咖啡行业打响知名度。为了抢占时机于今年5月17日正式赴美上市,成为全球最快IPO的企业。只是巨额亏损下在上市后也未减轻亏损的现状,这也让它难以获得投资者的信任,股价表现也是跌跌不休,这一情况对于瑞幸咖啡来说也是一个很大的危机。

在咖啡行业还未完全站稳脚跟的瑞幸咖啡,这次进军茶饮市场对它来说到底是一个机会还是另外的一个坑呢?随着新茶饮市场竞争越发激烈,资本的入局让头部品牌有更大发展机会,瑞幸咖啡单挑喜茶跟奈雪的茶的几率有多大呢?

瑞幸咖啡上市速度快但深陷巨额亏损进军新茶饮市场试图挖掘新营收增长

国内互联网行业发展起来的不少平台,它们有个共性那就是烧钱抢占市场,当然能够有这样的操作前提还是要在某一行业已经树立了一定的竞争优势,其中瑞幸咖啡算是典型的代表平台。一提到瑞幸咖啡,外界对它的印象不是咖啡多好喝,而是这是一家有钱、发展迅猛、上市速度快的企业,可以说它在咖啡行业出圈靠的还是典型的互联网发展模式。

回顾瑞幸咖啡的发展路径来看,从它的创始人团队来说这就是一家很有互联网概念的企业,它由神州租车的高管所创立的。从成立开始,瑞凯咖啡就是一家"不差钱"的企业,不仅获得风投机构的青睐,背后的神州租车也是它的重要投资伙伴。从它的融资规模跟速度来看,瑞幸咖啡很受风投机构的青睐。

2020年7月11日,瑞幸咖啡宣布A轮融资,融资2亿美元,投后估值10亿美元

12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元,愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司、中金公司等参与融资。

12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资,投后估值22亿美元,愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司、中金公司等参与融资。

在不差钱的背后,瑞幸咖啡在短期内迅速在全国各地开设门店,这一扩张速度也是令外界瞠目结舌。成立仅仅14个月就已经开店超过2020年,瑞幸将再开2500家,年底达到4500家,成为中国最大的连锁咖啡品牌。截至2020年3月31日,瑞幸咖啡的累计用户达到了1680万。

快速、高频的融资原因在瑞幸咖啡的营收和利润数据中可见一二。招股书显示,2020年瑞幸咖啡营收可以忽略,亏损5637万;2020年营收8.4亿,亏损16.2亿;2020年第一季度,单季营收4.785亿,同期亏损5.518亿。更值得注意的是,瑞幸咖啡的亏损额一直比营业收入还高。咖啡业务亏损这么高对于瑞幸咖啡来说确实是一大危机,在这背景下要么能快速找到盈利方式,要么就要积极发展新业务拓展营收来弥补这个资金缺口。 (责任编辑:上海斗地主) 本文地址:/zikongfamen/20200608/6012.html